編集:Web Designing編集部
Webマーケティングの本。IT技術的なことを詳しく解説した本ではなく、マーケッター向けの内容である。デジタルマーケティングの手段は以下の3種類に分けられるとして、それぞれの特徴を説明し、複合的な施策を打ちながらKPIをチェックしてPDCAを回して効果的なマーケティングを行うコツが示されている。
・Owned Media:自社のWebサイトやブログ
・Earned Media:SNSであるFacebookやTwitterのように信頼や評判を得るために活用するメディア
・Paid Media:リスティング広告やSNS広告といった広告のこと
250ページくらいの本だが、内容は予想より豊富だった。特に、具体的な事例が多いのがよい。クリエイター女子向けのメディアである『箱庭』とか、もふもふ犬猫10秒動画を運営する『mofur』とか、いろいろニッチなところで頑張っている企業がどのようにWebマーケティングを行っているかが、インタビューや対談として実際のコンテンツとともに紹介されている。「オタク向けに特化した婚活コンテンツ」とか、「え!」と思って読んだ。また、対談記事で『木村石鹸』の担当者が、KPIはとにかく続けることでそれがよかったのだと思う、と述べていたのが印象に残った。
LTV(ライフタイムバリュー)の計算方法、動画のメリットと効果的な使い方、オウンドメディアの目標設定と効果測定、LINE・Instagram・ Facebookの活用方法、海外のSNSマーケティング事情、炎上を防ぐコツといったものもある。オールカラーで実際のコンテンツ例も多く、ひとつひとつの深さはあまりないが、取り上げられていることは幅広く、結構読みごたえがあって、参考になった。
単行本、256ページ、マイナビ出版、2017/2/27
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